没有文案，只有咖啡 “我表弟最近愁眉苦脸地来找我，说他要负责公司新品推广，让我帮忙想个‘爆款文案’。我看了看他手里那杯都没怎么动的咖啡，笑着说：‘你呀，与其绞尽脑汁想那些花里胡哨的文案，不如先好好喝杯咖啡！’我妈在旁边搭腔：‘就是，写啥文案，不如去晒晒太阳！’我笑着戳他额头：‘你晓得不，为啥我做项目从来不先想文案，而是先给自己点杯咖啡？为啥这咖啡，比啥文案都管用？’今儿咱就来唠唠： 没有文案，只有咖啡。” 开篇先搞懂：为啥有人觉得文案比咖啡重要？ 我观察过身边很多职场人的“作战状态”——有人拿到项目，第一反应是“我要写个惊艳全场的文案”；有人做产品推广，绞尽脑汁想“怎么用文字打动消费者”；有人