茅台品牌定位的高度契合无疑是茅台联名成功的关键因素之一茅台在选择合作伙伴时极为审慎，所选品牌不仅在形象上与自身相匹配，于产品特性上也能达到相辅相成的效果瑞幸和德芙皆是知名大品牌，在市场中积累了深厚的知名度与良好的美誉度。 就产品特性而言，咖啡和巧克力都是能给人带来愉悦享受的美食，它们与茅台的结合，并非简单的品牌相加，而是在形象与特性上的深度融合与互补这种高度契合产生了强大的互补共赢效应，让联名合作具有了强大的吸引力比如，茅台与瑞幸的联名咖啡，既满足了消费者对于高品质咖啡的追求，又让他们体验到了茅台的独特韵味，从而创造出一种全新的消费体验。 正确且独具特色的营销策略是茅台联名成功的另一重要保障首

是咖啡造就了瑞幸，还是瑞幸造就了咖啡？远川研究所·2022-08-11 15:25注意在正确的道路上做正确的事情 当瑞幸第一次进入公众视野时，人们对瑞幸的关注更多地集中在一些象征意义上例如，它反映了中国咖啡的崛起2019年，《经济学家》在一篇题为《中国茶大国，咖啡正在崛起》的文章中提到了瑞幸的例子文章写道：中国消费者不再把咖啡当作奢侈品。 瑞幸的大多数商店都是亭子的形式人们在网上订购订单后，他们店取咖啡在目睹了卢金的利润后，它的商业模式开始引起更热烈的讨论如果卢金第一季度报告的关键词是全面利润，那么最新一季度报告的关键词就变成了正常增长2022年第二季度，瑞幸的收入为32.99亿元，比去年同期